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emoji表情包的营销玩法越来越多了

在上周苹果推出的iOS9.1新系统中,表情包里中新增的150个emoji符号是最大的亮点之一。此次扩充的emoji表情包中多了不少接地气的图案,其中不乏“翻白眼”、“中指”等表情党喜闻乐见的符号,不少人表示“以后再也不用储存小S的表情包啦”。

高兴的不仅是用户,对于喜爱在社交平台上与粉丝互动的品牌来说,这也是个好消息。不少品牌已经通过这种近乎零成本的传播方式获得了不错的效果。让我们回顾一下emoji营销的成功玩法。

去年七月,百威淡啤(Bud Light)就在美国国庆节当天,在自己的官方Twitter账号发布了一则“emoji表情推文”。

仅仅是通过精心排列的礼花、国旗与啤酒符号,百威在Twitter上就完成了一次效果不错的话题营销。这样的传播方式虽然形式简单,但内容切合时事,形式也新颖有趣,在发布之后立刻获得了超过十万次的转发和赞。

不仅仅是社交媒体上,品牌们开始把emoji使用在更多让人意想不到的角落。比如挪威航空和可口可乐,这两家公司在更换新的网址域名时,就在新网址中使用了与公司形象相符合的emoji表情。

还有公司为emoji表情赋予了全新的功能。今年5月,美国达美乐(Dominos)披萨开通了“tweet-to-order”(推特点餐)系统,身处美国、且注册过达美乐账号和地址等信息的Twitter用户,可以直接在 Twitter上发个披萨的 Emoji 表情并@Dominos,之后就可以坐等外卖小哥送披萨上门了。

emoji的流行甚至反过来影响了社交网站。10月9日,Facebook开始在爱尔兰和西班牙地区测试一款名为“反应”的新功能,将原有的“喜欢”键改为长按之后会出现七种不同的表情符号:愤怒、难过、哇喔、哈哈、呀咿、爱以及传统的点赞按钮。

然而,在Facebook、instagram、twitter等社交网站不便登陆的中国市场,各大品牌对苹果自带的emoji的好奇程度显然不高。不过某种程度上,国人的表情上有更多创新,除了不断更新的微信表情,各种图片社交、插画师和民间高手的表情包创作都创意十足,这样让品牌在中国做Emoji营销上需要花更多的心思。

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